La escritora Anna María López López presenta el libro "Coolhunting Digital. A la caza de las últimas tendencias". Un libro para todos los que se atreven a ser diferentes.El análisis e investigación de tendencias es a día de hoy una herramienta clave. El coolhunter, es una figura cada vez más demandada por sectores como el diseño, la moda, el interiorismo, la arquitectura, etc.

¿qué es un coolhunter? 

El coolhunter (en castellano caza-tendencias) es un profesional que se dedica a investigar lo que serán las próximas tendencias dentro de un sector. El coolhunter observa detalles del presente y predice si estos detalles serán demandados en el futuro por los consumidores.

La profesión del coolhunter empieza a ser reconocida y necesaria en el mundo del marketing. De hecho, la mayoría de coolhunters profesionales suele haber ocupado cargos relevantes en departamentos de marketing de grandes firmas y empresas.

En palabras de Josh Levine, coolhunter estadounidense con más 10 años de experiencia, "El fenómeno cool son personas, productos e ideas que impulsan la evolución de la cultura".

El coolhunter puede, o bien trabajar por cuenta própia, o bien realizar su trabajo para una empresa de análisis y predicción de tendencias. Estas agencias pueden ofrecer sus servicios a empresas específicas, o publicar sus reportes de manera global, para que lleguen a más empresas.

¿Dónde nacen las tendencias? 

Las tendencias nacen de una dinámica de cambio de la sociedad. La influencia de los fenómenos globales dinamizan las realidades locales, produciendo distintos efectos según los países, ya que se mezclan de manera creativa con la cultura local.

El conocimiento de las últimas tendencias es un factor clave del coolhunting. Hace unos años, para estar al día, era necesario visitar ferias, comprar prensa especializada, viajar a ciudades generadoras de tendencias... Pero en la actualidad, internet ha transformado por completo la forma de obtener información actualizada.

Webs como Trendland, Fashionary o FashionfromSpain, son fuentes de información muy útiles. Al igual que las comunidades de moda, como Redfashion o Chicisimo, a través de las que podemos ver la manera que tiene la gente de hoy en día de disfrutar de la moda, o de adaptar las tendencias a su estilo personal.

En los últimos años, el fenómeno blogger ha ido madurando, hasta convertirse en una especialidad profesional. Los bloggers no tienen que ser necesariamente modelos, ni ser físicamente atractivos... lo importante es demostrar que el verdadero estilo no tiene que estar supeditado al físico, la edad o la condición social del individuo.

Anna María López López trabaja como diseñadora multidisciplinar y formadora de últimas tecnologías. La autora ha colaborado con numerosas publicaciones del mundo del diseño, ha publicado títulos como "Lance su empresa en Internet" y ha recibido numerosos galardones por su trabajo.