La Fundación Mercedes Calles-Carlos Ballesteros se dedica precisamente a poner en valor a Cáceres mediante continuas acciones relacionadas con la cultura en general y con el arte en concreto, con la organización de exposiciones de fuste que captan la atención de muchos ciudadanos, el año pasado 33.000, que fueron los que visitaron su sede en plena plaza de San Jorge de Cáceres y hace cuatro años que instituyó el premio Internacional de Periodismo que lleva el nombre de la Fundación, colaborando en este aspecto la Asociación de la Prensa de Cáceres, que sitúa a su presidente como miembro del Jurado.

En el acto de entrega del premio han intervenido la presidenta de la Fundación, Maritina Guisado, que ha hecho una síntesis de las intenciones y acciones de la misma, la alcaldesa de Cáceres, Elena nevado, que ha dado la sgracias a De Prada por haber escrito un texto tan bello y espléndido, que ha seido leído, según datos del grupo Vocento, al haberse publicado en al revista de fin de semana XL Semanal, por una audiencia potencial de tres millones de lectores,  el presidente del Gobierno de Extremadura, José Antonio Monago, que ha destacado los valores de la ciudad de Cáceres, relacionándolos con el artículo premiado, y recalcando que así también se hace turismo, y el galardonado, Juan Manuel de Prada, que además de mostrarse muy feliz por el premio, ha leído su texto Cáceres y la lluvia, en el que demuestra su buen hacer como escritor, desarrollando su vena más lírica, al haberse  ensimismado con la belleza de la ciudad de los Caballeros, Patrimonio de la Humanidad y tercer conjunto monumental de Europa.