La región extremeña presume de internacionalización, experiencia sensorial y “lujo silencioso” ante el escaparate turístico mundial
Redacción DEx, 15 de enero de 206.
Extremadura llegará a Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 con un mensaje claro y ambicioso: abrirse al mundo sin perder identidad y consolidarse como una alternativa real a los destinos saturados. La comunidad se presentará en Madrid, del 21 al 25 de enero, con un relato que combina territorio, emoción y estrategia internacional, en una edición que volverá a situar a la feria como uno de los grandes motores económicos de la capital, con un impacto estimado de 500 millones de euros.
Un stand para “entrar” en Extremadura
Bajo el lema Extremadura Extraordinaria, la región desplegará un stand de casi mil metros cuadrados concebido como una experiencia inmersiva. Piscinas naturales, gargantas, playas de interior, plazas y pueblos extremeños —con una recreación destacada de la Plaza Alta de Badajoz— servirán de hilo conductor para un espacio que invita a pasear y a quedarse.
“La X es el eje del relato, ese punto del mapa donde hay un tesoro”, defendió la consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes en funciones, Victoria Bazaga, durante la presentación oficial en Mérida. El mensaje es nítido: menos ruido, más autenticidad.
Agenda intensa: conocimiento, gastronomía y territorio
La programación es, en palabras de la Junta, “sólida y profesional”: más de 70 presentaciones en la zona de conocimiento y 23 experiencias en el área gastronómica. El stand contará con espacios diferenciados para turismo rural, naturaleza, cultura, gastronomía, áreas específicas de Badajoz y Cáceres, enclaves Patrimonio de la Humanidad y una zona abierta a proyectos públicos y privados.
No faltará el foco en la gastronomía como seña de identidad: ibéricos, quesos, vinos, cavas, aceites y el emblemático Pimentón de la Vera, junto a la cocina de la Red de Hospederías. Una apuesta coherente con el relato de calidad frente a cantidad.
Internacionalización y deporte como palancas
Extremadura reforzará su estrategia exterior poniendo el acento en Estados Unidos y Reino Unido, mercados al alza, sin perder de vista Latinoamérica, especialmente México y Perú, apoyados por el proyecto Extremestiza. La región también insistirá en su posicionamiento como destino deportivo, con más de cuarenta modalidades al aire libre y eventos de alto impacto, como pruebas de rally de nivel mundial o la Copa del Rey de Fútbol Sala. El reclamo visual será un Toyota Hilux T1 Plus expuesto en el stand.
Cultura viva y fin de semana para el gran público
El fin de semana, FITUR se llenará de tradición extremeña: talleres de la Gorra de Montehermoso, degustaciones de patatera y quesos de Acehúche, las máscaras de las Carantoñas, Jarramplas y actividades familiares. Todo ello se retransmitirá por streaming a través de extremadurafitur.com, ampliando el alcance más allá del recinto ferial.
Lupa DEx
Turismo en crecimiento… con deberes pendientes
Los datos acompañan al discurso: 2025 se cierra como el año de la consolidación del turismo internacional en Extremadura, con un aumento del 10 % en pernoctaciones extranjeras y más del 7 % en viajeros internacionales. Son cifras positivas que confirman que la región empieza a ser visible fuera.
Ahora bien, el reto no es menor. Internacionalizar no puede significar solo atraer visitantes, sino ordenar flujos, mejorar infraestructuras, profesionalizar aún más el sector y evitar que el éxito derive en los mismos problemas que hoy se critican en otros destinos. El “lujo silencioso” del que presume Extremadura exige coherencia: calidad en servicios, conectividad real, formación y equilibrio territorial.
FITUR vuelve a ser el escaparate. La clave estará en que el relato no se quede en el stand y se traduzca en desarrollo sostenible, empleo estable y oportunidades reales para el mundo rural extremeño. Ahí es donde se medirá, de verdad, si Extremadura es extraordinaria… o solo lo parece durante cinco días en Madrid.
