Mientras que en los años 90, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Christy Turlington y Linda Evangelista gobernaban el mundo de la moda, esta nueva era está dominada por las egobloggers. Un fenómeno fashionista-social de influencia tal que es capaz de cambiar por completo la estrategia de marketing de una gran firma.
Peter Lindbergh fue ‘el culpable’ de la existencia de las supermodelos. Con una fotografía empezó a escribir la historia que, de repente, por las nuevas tecnologías, se cayó. Así es la moda, efímera, lo que hoy está en lo más alto mañana está enterrado. Pero no nos pongamos tristes, porque gracias a esas imágenes guardamos grandes recuerdos en nuestra mente y en la retina.
Luego, vivimos un vacío que poco a poco fue llenado por las celebrities y la omnipresente Kate Moss. Pero, desde hace unos años, a la fashion-conga se ha unido un fenómeno que poco a poco le está haciendo sombra a los maniquíes. Son lo que nosotros llamamos, las topmodels del siglo XXI: las egobloggers. Quizás muchos nos califiquen de atrevidos pero, a las pruebas nos remitimos… ¿Un ejemplo? La campaña de Leo, el nuevo bolso de Loewe.
¿Las Protagonistas? Susie, Gala, Chiara Ferragni, Miss Faye, Yayoi, Tina y Betty. ¿Qué son? 7 bloggers internacionales. ¿La intención de la marca? Que Leo se convierta en el it-bag de la temporada.
Pero esta idea de Loewe ya la tuvo Mango en el año 2011. De hecho, se repite el concepto y hasta el número de bloggers. También fueron 7 las que se vistieron con la colección primavera-verano de la firma catalana.
¿Quiénes fueron las afortunadas? Andy Torres, Chiara Ferragni, Denny, Linda Söderström, Natalie Suarez, Poppy Disney y la española Silvia.
Blanco también decidió hacer una campaña con una egoblogger para su colección fall-winter 2012. Silvia, más conocida como Lady Addict fue la elegida.
Y si Loewe ha decidido continuar con lo que empezaron Mango y Blanco, seguro que muchas más marcas seguirán ‘la moda’ de contratar a egobloggers para sus campañas publicitarias. No perdáis de vista a las españolas Paula Ordovás, Aida Domenech, Natalia Cabezas y Alexandra. Estas chicas ya han colaborado con algunas firmas para eventos especiales y… ¡no tardarán en protagonizar marquesinas!
Lo sabemos. Os estaréis preguntando… ¿por qué estas chicas son tan influyentes?La respuesta: son más ‘cercanas’, vosotras (que sois las clientas finales de las marcas) os sentís más identificadas con ellas que con Karlie Kloss, Coco Rocha o Cara Delevingne. He ahí la clave del éxito. ¿Cuánto durará? No lo sabemos, no predecimos el futuro, pero seguro que esta moda perdurará durante muchos años. Tiempo al tiempo…
WHAT TO WEAR:
Tonal colors and cool prints
Anything casual, original, vintage or unique
Minimal accessories
Kicks and boots so you can walk all day and dance til dawn!
Denim and hats with everything
WHAT TO DO:
Coffee from Mixtape and stroll around Bushwick taking in the street art
Go to Barclays Center and check out a game or concert
Have a picnic in Prospect Park
Go vintage clothing or furniture shopping at the flea or many of the stores
See the Cherry Blossoms at the Brooklyn ( https://www.thetaylorsauce.com/brooklyn-buff-ny/ ) Botanic Garden!
WHERE TO HANG:
Toby’s Estate for some Australian style coffee and brunch to go
Stroll around Bedford Avenue and drop into Juliette
At any of the cool local bars & pubs off the beaten track
Northern Territory for some more Australian flavor and fun
Roebling Tea Room for an early weekend brunch
WHERE TO EAT:
Locanda Vini e Olii for casual Italian
Blanca for a foodie dinner after strolling around the Bushwick Collective
Smorgasburg during the warmer months for anything you feel like!
Roberta’s Pizza for the best in town
Little Mo for an awesome Asian snack
WHERE TO STAY:
Wythe Hotel – amazing rooms, décor and rooftop views
The Williamsburg Hotel – great design and has an incredible bar
1 Hotel Brooklyn Bridge – for luxury and views
Franklin Guesthouse – for a cool, unique vibe
McCarren Hotel – great bar, food and pool scene
A private villa overlooking St barth or Gustavia from Villa Rentals.