Algunos empresarios crean su sitio web copiando los textos de otras páginas. A Google le gustan las páginas con material original y que interese a los internautas; te penalizará si no ofreces contenido diferente.
El posicionamiento web es la clave para que tu página web sea visitada por tus clientes potenciales. Para atraerlos y convencerlos de que tu empresa es relevante y fiable, debes crear contenido de calidad que les interese.
Google asegura: “El Contenido es el rey”
Google intenta que los usuarios de su buscador encuentren páginas web de calidad, que ofrezcan a los internautas las respuestas que buscan. Pero, ¿cómo definir la calidad de un sitio web? Para Google, una buena página debe tener suficiente volumen de contenido (textos principalmente, aunque también imágenes), que no sea copiado, sino original y fresco, y que claramente trate del mismo tema que interesa al usuario del buscador.
Para que Google te considere como un candidato a los primeros puestos, tu sitio web debe incluir un buen número de páginas, cada una de ellas conteniendo un mínimo de unas 300 palabras. Que quede clara la diferencia entre un sitio web y una página web: un sitio es el conjunto de páginas web de una misma empresa, reunidas bajo un mismo nombre de dominio (p.ej: www.digitalextremadura.com). Aunque a menudo se habla de “página web” refiriéndose a un sitio web, es cada una de las páginas web las que deben incluir 300 palabras, y no basta con una lista de palabras clave: deben formas frases coherentes y legibles.
Google Panda y el contenido duplicado
Con el nombre de simpático mamífero devorador de bambú, Google ha bautizado uno de sus algoritmos (programas informáticos) que determinan la posición de cada página web en sus resultados de búsqueda (SERP).
SI nuestro sitio web se ha rellenado con textos arrebatados sin permiso a otros autores mediante la conocida práctica de “copiar y pegar”, no estamos aportando nada nuevo a los internautas, que ya disponían de esa misma información en los sitios web que hemos expoliado.
Google quiere favorecer a los autores que se molestan en redactar contenido nuevo e interesante para sus visitantes, y evita que unos listillos se beneficien de su esfuerzo.
Para ello, en 2011 Google desarrolló la actualización Panda de su buscador, que busca el contenido duplicado y penaliza los sitios web que han copiado textos de otros. Para los “ladrones de contenido”, Panda ha supuesto un desplome de sus posiciones que ha causado una gran disminución del número de visitantes, mientras que los creadores de contenidos originales se han visto beneficiados y recompensados por sus esfuerzos.
Copiar lo que hacen los demás es el camino más fácil, rápido y barato, pero antes o después Google Panda nos detectará y nos hundirá en los listados.
Aumenta tus ventas con contenido de calidad
En Mundo Web ya hemos hablado de que para tener éxito en Internet hay que convertir visitantes en clientes. Por eso, tus textos deben estar redactados con orientación comercial, y aportar información valiosa para tus visitantes.
Como es lógico, si nuestro objetivo es vender productos o servicios, nuestro sitio web debe informar sobre ellos, destacar sus ventajas y los beneficios que aportan. Pero no debemos dejar de lado lo que interesa a nuestros potenciales clientes. Por ejemplo:
- manuales de uso y guias paso a paso
- consejos
- tutoriales
- comparativas
Y diversos materiales multimedia que permitan apreciar mejor las características y funcionalidades de nuestros productos:
- fotografías
- infografías
- documentos PDF
- audio grabaciones (ponencias, entrevistas, música…)
- presentaciones de diapositivas (tipo powerpoint)
- videos demostrativos …
¿Quién debe encargarse de preparar todos estos materiales de un modo atractivo y eficaz tanto visualmente como desde un punto de vista comercial y de posicionamiento?
Para mejorar tus resultados, debes ver la redacción de textos como una tarea especializada, que debe realizar un experto en marketing y en posicionamiento SEO. Y para crear contenidos multimedia impactantes (imágenes, videos, documentos PDF…), necesitarás un buen diseñador gráfico.
¿Qué es el Marketing viral?
Cuando publiques buenos contenidos en tu web, tus visitantes lo compartirán con sus contactos a través de sus redes sociales. De este modo, tu mensaje tendrá mayor difusión: los que reciban la información se lo pasarán a su vez a sus conocidos, y así sucesivamente, distribuyéndose como un virus o una infección biológica, lo que llamamos viralidad.
Tu oferta comercial y tu imagen de marca (branding) se difundirán más rápidamente, sin coste adicional. Google detectará ese volumen de menciones, interés y enlaces entrantes, te considerará una empresa importante en tu sector, y mejorará tu posicionamiento web.
Muchas campañas virales han tenido un gran éxito, consiguiendo importantes beneficios para sus promotores.
No es fácil crear contenidos tanta calidad como para que tus visitantes deseen compartirlo en sus redes sociales. Necesitarás un buen trabajo de análisis, creatividad, redacción, ilustración, maquetación y diseño gráfico para obtener un resultado realmente atractivo que sea digno de ser recomendado.
¿Cómo mejorar el contenido de mi sitio web?
Ya hemos visto qué tipo de materiales puedes publicar, y hemos comprobado sus ventajas. Analiza qué información valiosa puedes aportar a tus potenciales clientes, y dedica una pequeña inversión a contratar profesionales que generen contenidos útiles e interesantes que mejoren tu posicionamiento SEO y tus ventas.
Recuerda que este diario dispone de un sistema de comentarios donde puedes dejarnos tus dudas.
Fernando Sánchez Gómez
Cliparts: www.freepik.es
