Crónica DEx, Turismo Extremadura, 21 de junio de 2026.
Rómulo Peñalver.
Extremadura vuelve a presentarse en FITUR 2026 sin complejos, sin prisas y —por fin— sin miedo a contarse a sí misma. Desde este miércoles 21 al 25 de enero, con México como país invitado, la región desplegará un relato que quiere romper el tópico del turismo masificado y abrir la puerta a un concepto que aquí sí tiene sentido: viajar con alma, con calma y con autenticidad.
La consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes en funciones, Victoria Bazaga, lo ha resumido sin rodeos: “Presentamos una propuesta sólida y profesional, profundamente ligada al territorio”. Y lo cierto es que los números impresionan: más de setenta presentaciones en la zona de conocimiento y 23 experiencias gastronómicas en la zona culinaria.
Pero lo que realmente destaca —y aquí la Lupa DEx se posa con intención— es la apuesta clara por vender a Extremadura como un refugio emocional frente al ruido de destinos saturados. Un mensaje valiente, necesario y perfectamente alineado con las tendencias globales del sector.
Un stand que te mete dentro de Extremadura
El pabellón, de más de 980 metros cuadrados, es un despliegue inmersivo que recrea piscinas naturales, gargantas, playas de interior y plazas emblemáticas.
La “X” vuelve a ser el eje narrativo: una marca reconocible, sobria y potente que señala ese tesoro que —como bien sabemos— sigue siendo una joya por descubrir para millones de viajeros.
El stand incorpora espacios por tipologías turísticas, zonas de sinergias, área gastronómica, sala de medios y una plaza central donde se anunciarán las principales novedades.
Internacionalización: el salto que Extremadura ya no puede postergar
La Junta insiste en que este año se trabajarán mercados estratégicos: Estados Unidos, Reino Unido, México y Perú, apoyados por el proyecto cultural y turístico Extremestiza.
Buena señal: sin internacionalización no hay crecimiento real. Y sin presencia continua en esos mercados, Extremadura seguirá condenada a competir en desventaja.
La región también aprovechará FITUR para reforzarse como destino deportivo, con más de cuarenta modalidades al aire libre, y presentará eventos de alto impacto como la prueba de rally del Campeonato del Mundo o la Copa del Rey de Fútbol Sala. En el stand lucirá incluso un Toyota Hilux T1 Plus, imán inevitable para curiosos.
Gastronomía: de los fogones de las Hospederías al ‘lujo silencioso’
Más de veinte actividades culinarias llevarán al pabellón la cocina de las Hospederías, el Pimentón de la Vera, los ibéricos, los quesos, los vinos, los cavas y los aceites que han convertido a Extremadura en una de las comunidades con más denominaciones de origen.
Aquí la Lupa DEx subraya un punto clave: Extremadura ya no compite por cantidad, compite por calidad. Y ese concepto mundial en expansión —el silent luxury— encaja como un guante en territorios donde la naturaleza y la calma no son un eslogan, sino un modo de vida.
Cine, excelencia y networking en tiempo real
Extremadura tendrá presencia en Fitur Screen, de la mano de Extremadura Film Commission, reforzando su posicionamiento como plató natural de cine y series.
Además, por primera vez, la región colaborará con Spain is Excellence, red en la que figuran instituciones como el Museo Thyssen, Atrio o el Teatro Real. Un salto cualitativo importante.
Junto a ello, se estrena una app de networking profesional, disponible en Android y iPhone, para generar reuniones en tiempo real entre empresas. Inteligente, práctico y urgente para un sector que necesita conexiones, no solo fotos.
Actividades para el público: tradición, artesanía y sabor
El fin de semana el stand se llenará de demostraciones culturales y gastronómicas:
– Taller de la Gorra de Montehermoso con la única maestra artesana, María José González.
– Degustaciones de patatera y quesos de Aceúche.
– Carantoñas.
– Jarramplas.
– Actividades para familias y viajeros curiosos.
Lupa DEx:
La pregunta que importa
La propuesta es ambiciosa, sensorial y muy bien ejecutada. Pero la cuestión de fondo sigue siendo la misma que llevamos años planteando en Digital Extremadura<<.
¿Convertirá Extremadura esta visibilidad en una promoción real, sostenida e internacional? ¿O volverá a quedarse en el brillo puntual de un stand en IFEMA?
FITUR 2026 es una oportunidad para posicionar de una vez por todas a la región como un destino rentable, bien gestionado, abierto al mundo y con un relato coherente.
Extremadura tiene todo para lograrlo: patrimonio, naturaleza, gastronomía, cultura, tradición, cine, deporte y un “lujo silencioso” que no se puede copiar.
Lo que falta es lo de siempre: continuidad, estrategia y una promoción que no se apague cuando se cierren las puertas de IFEMA.
Saber invertir en plataformas y medios adecuados e idóneos es una de las claves.
Disponer de profesionales expertos en las diversas materias que abarca el turismo regional extremeño, también.
Vale la política pero..la gestión profesional e integral sabiendo qué es lo que se oferta y cual debe de ser la rentabilidad, son objetivos que deberían plantearse y hacer realidad no solo en cinco días de escaparate internacional sino de forma continua para recibir el fruto deseado que se resume en dos: más pernoctaciones y mayor valor residual.
