R. DEx, 17 de marzo de 2025.- Extremadura ha decidido apostar fuerte por el turismo de salud y bienestar, un sector en auge que busca experiencias que combinen descanso, calidad de vida y contacto con la naturaleza. La estrategia, presentada este lunes en el Hotel AZZ Mérida Medea por la Consejería de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes, pretende convertir la región en un destino de referencia en este segmento.
La consejera Victoria Bazaga lo dejó claro en su intervención: «Tenemos una capacidad enorme de crecer en un sector cada vez más demandado». En su opinión, la pandemia ha cambiado los hábitos de consumo, y ahora los turistas buscan algo más que unas simples vacaciones; quieren experiencias que les ayuden a mejorar su bienestar físico y emocional.
Un entorno privilegiado para la desconexión
Con un patrimonio natural y termal único, Extremadura tiene todos los ingredientes para atraer a un público en busca de relajación y salud. «Nuestro objetivo es posicionarnos como el lugar al que venir a relajarse y vivir una experiencia singular», subrayó Bazaga. La región cuenta con una oferta termal consolidada en sus balnearios, pero la estrategia va mucho más allá: la gastronomía saludable, las rutas naturales y una oferta cultural rica y diferenciadora serán piezas clave de este nuevo enfoque turístico.
Desestacionalización y desarrollo rural
Uno de los principales retos del turismo extremeño es la desestacionalización, es decir, atraer visitantes durante todo el año y no solo en épocas concretas. El turismo de salud y bienestar permite precisamente eso: fomentar una afluencia constante de viajeros, favoreciendo además el desarrollo de las zonas rurales. «No solo tenemos balnearios, sino una infinidad de experiencias que refuerzan nuestra propuesta de valor», explicó la consejera.
Para lograrlo, la Junta de Extremadura trabaja de la mano del sector privado, las administraciones locales y los profesionales del turismo. «Sin el sector privado, no podemos trabajar», afirmó Bazaga, resaltando la importancia de la colaboración público-privada para consolidar la región como un destino destacado en este mercado en expansión.
Cifras récord y un futuro prometedor
El impulso del turismo en Extremadura ya se refleja en cifras. En 2024, la región alcanzó los dos millones de viajeros, un récord que demuestra el creciente atractivo del destino. Con esta nueva estrategia, se espera que el turismo de bienestar se convierta en una de las principales palancas de crecimiento para los próximos años.
Durante la presentación, se dieron a conocer los resultados de un estudio sobre la oferta termal y de bienestar en la comunidad, así como un plan de actuación para los próximos dos años. Además, se celebraron mesas de trabajo en las que se analizaron retos, oportunidades y tendencias del sector.
Un destino con identidad propia
En un panorama turístico cada vez más competitivo, Extremadura quiere diferenciarse y ofrecer un producto auténtico. «El bienestar que se vive aquí no es el mismo que en la comunidad de al lado», aseguró Bazaga. Y es que la combinación de historia, naturaleza y bienestar es una fórmula que puede hacer de Extremadura un referente en el turismo de salud.
Con esta apuesta decidida, la región busca consolidarse como el destino ideal para quienes quieren cuidarse mientras disfrutan de un entorno privilegiado. Un turismo que no solo relaja, sino que también deja huella en quienes lo experimentan.
