El Grupo de Ciudades Patrimonio apuesta por la promoción en ferias y países emergentes

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La Comisión de Turismo del Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España se ha reunido en Madrid, con la presencia de los concejales de Turismo de las 13 ciudades que forman esta asociación, entre ellos el de Cáceres, Jorge Suárez, y se ha centrado en la presentación del Plan Operativo de Turismo para el año 2014, el documento que recoge la estrategia de promoción de la oferta turística del Grupo, especialmente en el mercado exterior.

[Img #33207]El
Plan Operativo aprobado por la Comisión sigue la línea de promoción del año
anterior, de apostar por mantener la presencia del Grupo en las ferias más
importantes del mundo: Vakantiebeurs de Utecht (que comienza hoy en la ciudad
holandesa), Feria de Vacaciones de Bruselas, ITB de Berlín y JATA de Tokio.

 

En
estos foros el Grupo presentará de forma conjunta su producto especializado de
turismo cultural con el sello de excelencia que le otorga el sello de
Patrimonio Mundial de la UNESCO.

 

En
2014 se continuarán las alianzas estratégicas con Turespaña, como Club de
Producto, con Paradores, Renfe y Madrid Destino, la entidad de promoción
turística del Ayuntamiento de Madrid con la que el Grupo viene desarrollando en
los últimos diversas campañas en mercados emisores afines dada la importancia
que la capital de España tiene como puerta de entrada principal para los
visitantes que posteriormente viajan las 13 Ciudades Patrimonio.

 

Estas
alianzas se renovarán mediante la próxima firma de convenios de colaboración
con motivo de FITUR.

 

AMERICA 


Junto
a los mercados maduros para el Grupo, como los países europeos, la acción de
promoción se dirigirá a América, con campañas de presentación de producto en
Estados Unidos (Los Ángeles y Dallas) y el Cono Sur (Argentina, Chile y Perú),
y a países emergentes en los que la asociación viene trabajando desde años:
Brasil, India, China y Rusia.

 

También se continuará la presencia en Japón,
con una promoción en Tokio que coincidirá con la clausura del Año Dual
España-Japón. En estas acciones de contará con la colaboración de Turespaña,
Madrid Destino y Red de Ciudades AVE.

 

Se
continuará con la organización de viajes de familiarización que permitan a
periodistas y agentes de viajes de todo el mundo visitar y conocer de primera
mano las 13 ciudades, y, en colaboración con Turespaña, se realizarán
presentaciones técnicas ante los principales turoperadores de diversos países y
se participará en acciones de visibilidad destinadas a público final en
importantes ciudades europeas como Roma, Frankfurt o París.

 

Asimismo
el Grupo promocionará también sus destino dentro del mercado nacional, en un
año que se prevé de recuperación económica, de manera que se organizarán
acciones de promoción en las grandes ciudades con el objetivo de atraer al
visitante nacional al producto patrimonial y cultural exclusivo que ofrecen las
13 ciudades.

 

 Otra de las líneas de trabajo será el promover
el intercambio de viajeros entre las propias ciudades del Grupo, de manera que
se cree un flujo de viajeros a modo de red con una serie de acciones de
fidelización y ventajas.

 

Las
redes sociales del Grupo, en coordinación con las propias de cada una de las 13
ciudades, junto con promociones y campañas en soporte digital complementarán el
trabajo promocional recogido en el Plan Operativo.

 

BALANCE 2013

 

Previo
a la presentación del Plan, la Comisión ha hecho balance de las actuaciones
desarrolladas durante 2013, un año  con cifras record de entrada de viajeros en España, y
en el que el conjunto de destinos de las Ciudades Patrimonio se ha visto
beneficiado con un incremento global, hasta octubre de 2013, de un 4,22% frente
al ejercicio anterior, con cerca de 3.500.000 de viajeros recibidos.

 

A
lo largo del año pasado los mercados exteriores emisores de turistas más
importantes para las ciudades del Grupo resultaron ser Francia (14,20%),
Alemania (8,88%), Reino Unido (8,32%), Estados Unidos (8,29%), Italia (8,02%),
Portugal (5,94%), Japón (4,09%), Países Bajos (3,69%) y Bélgica (2,24%), con
una presencia creciente de visitantes procedentes de Brasil, India, Rusia y
China.

 

En
2013, año de la celebración del 20 aniversario de la creación de la entidad, el
Grupo ha llevado a cabo 64 acciones de promoción turística en los mercados exteriores,
la mayor parte de ellas en colaboración con Turespaña a través de sus 33
Oficinas Españolas de Turismo repartidas por todo el mundo.

 

Ha
participado en 9 jornadas, ha realizado acciones comerciales destinadas a
turoperadores “puerta a puerta” en 5 ciudades, promovido 13 presentaciones de
producto, ha estado presente en 5 campañas de público internacionales,
participado en 5 grandes ferias de turismo y organizado 27 viajes de
familiarización para periodistas y agentes de viajes.

 

Estas
acciones se han combinado con campañas digitales de comunicación, inserciones
publicitarias en los principales medios nacionales especializados en viajes, y
la utilización de las redes sociales del Grupo para promociones y concursos en
la página web del Grupo.

 

Destaca
el reciente número extraordinario del boletín digital de Turespaña que se ha
dedicado a las Ciudades Patrimonio con motivo su 20 aniversario y que el
organismo del Ministerio de Industria, Energía y Turismo ha enviado acerca de 1
millón de direcciones de todo el mundo en 5 idiomas.


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