Después de cuatro años y tres retrasos en el anuncio de retirar las cookies de terceros en Chrome, Google ha decidido dar marcha atrás y preservar esta herramienta de rastreo en internet.
Los resultados de las pruebas de las APIs de Privacy Sandbox realizadas por firmas de adtech como Criteo o Index Exchange han revelado una serie de problemas en las herramientas diseñadas por Google para alcanzar un ecosistema publicitario digital más privado. Estos problemas parecen haber forzado a la Big Tech a reconsiderar su decisión de eliminar las cookies de terceros en Chrome.
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, anunció en el blog de la compañía que, en lugar de eliminar las cookies de terceros, se introducirá una nueva experiencia en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre su navegación web y ajustar esas opciones en cualquier momento. Esto significa que los usuarios podrán decidir si desean que su navegación web sea rastreada mediante cookies de terceros y, en caso afirmativo, podrán retirar su consentimiento cuando lo deseen.
Aunque las cookies de terceros no desaparecerán de Chrome, como sí ha sucedido en navegadores como Firefox o Safari, Google no abandonará los avances realizados en Privacy Sandbox durante los últimos cuatro años. Chavez destacó la importancia de que los desarrolladores cuenten con alternativas que preserven la privacidad, por lo que las APIs de Privacy Sandbox seguirán disponibles para ser testadas y mejoradas. Además, Google planea incluir la protección de IP en el modo incógnito de Chrome.
La compañía ya ha informado de sus nuevos planes a la Autoridad de los Mercados y la Competencia (CMA) y a la Oficina del Comisionado de Información (ICO) del Reino Unido, quienes evaluarán la decisión de Google y su posible impacto en el mercado de la publicidad digital.
“Agradecemos a todas las organizaciones e individuos que han trabajado con nosotros durante los últimos cuatro años para desarrollar, probar y adoptar Privacy Sandbox”, concluyó Chavez. “Esperamos seguir colaborando con el ecosistema en la siguiente fase del viaje hacia una web más privada”.
