Las citas culturales del verano impulsan la afluencia de turistas a Extremadura

Los principales eventos culturales del verano extremeño están impulsando la afluencia de turistas a la región, según se desprende de los primeros datos que manejan los organizadores de los certámenes que se han celebrado hasta la fecha y de los trabajos de campo que está desarrollando el Observatorio de Turismo de Extremadura.

Por primera vez, el impacto de este tipo de acontecimientos y festivales
está siendo medido y analizado por el nuevo Observatorio creado por el Gobierno
de Extremadura, cuyo objetivo es prestar asesoramiento para fomentar la mejora
de la calidad y la competitividad turística de la región.

Las citas que estudiará este organismo en 2013 son las siguientes: Festival de
Teatro Clásico de Mérida, Festival de Teatro de Alcántara, Descenso del río
Alagón, Fiesta de Interés Turístico Otoño Mágico, Fiesta de Interés Turístico
Martes Mayor, Festival de las Grullas, Otoñada del Valle del Jerte, Feria de
Zafra, Badasom y Festival de Teatro Clásico de Cáceres.

El Festival de Mérida, con 50.000 espectadores en las representaciones de las
cinco obras estrenadas hasta la fecha, muchos de ellos procedentes de otras
regiones y países, se lleva la palma en lo que a impacto turístico se refiere.
Pasado el ecuador del certamen, se han superado las previsiones de recaudación
en taquilla y la capital extremeña registra altos niveles de ocupación hotelera
y un importante impacto en la hostelería.

El Festival de Teatro Clásico de Cáceres, por su parte, cerró en junio 14.145
espectadores, lo que supone el doble de la afluencia de las dos ediciones anteriores,
que rondaron los 7.000 espectadores cada una.

Badasom, con 5.400 espectadores; Contempopránea (Alburquerque), con unos 6.000;
y el Festival de Teatro Clásico de Alcántara, que cerró anoche con más de 5.500
asistentes, se han convertido también en referentes de atracción turística. En
este último caso, cerca de 5.000 visitantes han pasado por la oficina de
turismo de Alcántara durante los días de celebración del certamen teatral y las
plazas hoteleras del pueblo se han agotado por lo que, incluso, la organización
ha tenido que desviar a los visitantes a alojamientos de localidades cercanas
como Brozas y Garrovillas.

Una lista de eventos a la que hay que sumar una veintena de citas de carácter
cultural y turístico repartidos entre los meses de junio, julio, agosto y
septiembre en la que destacan, entre otras, los Toros de San Juan (Coria), Los
Conversos (Hervás), el Martes Mayor (Plasencia), el Festival Medieval de
Alburquerque, El Alcalde de Zalamea, la Fiesta de la Tenca (Mancomunidad
Tajo-Salor-Almonte), el Día del Jamón (Monesterio) o Almossasa (Badajoz).

ALARGAR LA
ESTANCIA DE LOS TURISTAS

“Con el trabajo que está desarrollando el Observatorio del Turismo en
Extremadura, estamos cumpliendo con uno de los compromisos estratégicos del
Gobierno de Extremadura y dando respuesta a una demanda histórica del sector
turístico de la región, sector que hasta la fecha no contaba con los datos, con
la información suficiente que le permita afinar la oferta, ante las exigencias,
las demandas, las necesidades de los nuevos perfiles de turistas y la situación
y continuos cambios de los mercados emisores”, ha valorado el consejero de
Fomento, Vivienda, Ordenación del Territorio y Turismo, Víctor Del Moral,
durante su asistencia, a la clausura del Festival de Teatro de Alcántara.
Acudió acompañado por el alcalde de Alcántara, Luis Mario Muñoz, y el diputado
provincial Emilio Borrega.

Sobre este evento, Del Moral destacó el crecimiento en más de un 10% del número
de espectadores y puso el acento en el hecho de que más de 5.000 personas hayan
pasado por la oficina de turismo de la localidad, lo que da idea del eco de
esta cita cultural.

“El turismo es uno de los motores estratégicos del crecimiento económico de
Extremadura, y por ello estamos trabajando intensamente con herramientas que
nos permitan conseguir el aumento de la llegada de turistas a nuestra región y
del gasto medio de nuestros visitantes alargando su estancia media”, añadió Del
Moral.

Precisamente, para conseguir estos objetivos, y para realizar una promoción lo
más eficiente posible, es necesario contar con datos que permitan conocer el
perfil de los turistas que se acercan a visitar Extremadura, por qué vienen, de
dónde vienen, qué buscan, cuál es su grado de fidelización o qué imagen traen o
se llevan de la Comunidad Autónoma. Estos datos, hoy por hoy, no se tienen y, a
juicio de Del Moral, “son fundamentales para realizar una planificación
turística más efectiva y acorde con el perfil de turista que nos visita o con
la posibilidad de captar a otros que no lo hacen”.

La herramienta con la que se obtiene esta información es el trabajo que realiza
la Universidad de Extremadura, por encargo de la Administración autonómica, a
través de las encuestas generales en la Red de Oficinas de Turismo de la
región, y los sondeos a pie de calle en los eventos que se han definido como
estratégicos.

LOS DATOS DE BADASOM

Los primeros datos aportados por el Observatorio del Turismo sobre el festival
Badasom, en Badajoz, arrojan que uno de cada cuatro espectadores procedía de
otras comunidades autónomas, principalmente de Andalucía, Asturias, Canarias,
Madrid, Cataluña y País Vasco.

Los extranjeros representaron el 15% del total de asistentes. Destacan los portugueses
por obvias razones de proximidad y contenido temático del festival (flamenco y
fado), aunque también se registró asistencia de países tan lejanos Finlandia,
Argentina, Suecia y Georgia.

La mayoría de los espectadores, el 54%, tenía de 30 a 50 años y dos de cada
tres contaban con estudios superiores. La permanencia en Badajoz de los
viajeros encuestados durante la celebración del evento se encuentra
directamente relacionada con el festival, como principal motivación de la
visita, y tan sólo el 15,8% reconoció otra razón de su presencia en la ciudad.
El 14,5% de los viajeros declaró haber pernoctado más de dos noches en Badajoz
y el 22,4%, una noche.

El alojamiento es la principal fuente de gasto de los encuestados en Badasom,
con una media de 40 €, seguido de la manutención, con 30 €. Dentro del gasto en
ocio se incluye el precio de las localidades, mientras que el turismo de
compras en una ciudad de amplia oferta comercial como Badajoz genera un
desembolso equivalente al de la manutención.

La suma global del gasto, por asistente que ha pernoctado en la ciudad, se
estima en 128,52 €, mientras que por cada asistente al evento que no ha
pernoctado en la ciudad dicho gasto total se estima en 88,39 €.

La valoración del evento también es una herramienta fundamental para la mejora
organizativa de futuras ediciones. En la encuesta realizada, sobre una base de
diez puntos, los visitantes han otorgado calificaciones entre el 6,3, que ha
recibido la señalización turística, y el 8,9 por el atractivo del festival.