Las estrategias de marketing que combinan métodos online con recursos tradicionales son muy efectivas para atraer a los clientes. Por ejemplo, el marketing de proximidad es una forma de comunicar con clientes que estén transitando cerca de tu negocio. ¿Qué ventajas ofrece esta forma de mercadotecnia y cómo aprovecharla para tu negocio?
Conoce cómo funcionan las estrategias de marketing de proximidad
El marketing de proximidad se basa en crear cercanía y comunicación con los consumidores utilizando el móvil. Los dispositivos móviles son un recurso cada vez más usado para fidelizar a los clientes y esto es lo que aprovecha esta estrategia experiencial de marketing.
De manera sencilla, este recurso permite enviar un mensaje publicitario de la marca al móvil de los consumidores que estén en el radio de ubicación del negocio. Se basa en la implementación de sistemas de geolocalización y funciona en tiempo real. Los mensajes que se transmiten al móvil debe ser cortos e impactantes para lograr el objetivo deseado: promover la acción del consumidor.
Esta estrategia ha demostrado tener resultados positivos porque no la publicidad que se emite no es invasiva ni impersonal. Más bien, este método de marketing permite establecer una relación de cercanía con los clientes y la marca, a través de la creación de experiencias que sean satisfactorias para la audiencia.
Se pueden combinar las estrategias con otros medios de marketing. Por ejemplo, instalar pantallas LED gigantes de VisualLed en exteriores con proyección de mensajes que faciliten la interacción de los usuarios con el sitio web. ¿Cómo es posible hacer esto? A través de la implementación de algunos métodos de marketing de proximidad más populares.
¿De qué métodos se vale el marketing de proximidad para conectar con los usuarios?
Casi cualquier persona en el mundo tienen acceso a un teléfono móvil. Por eso, este ha sido uno de los canales más apropiados para realizar marketing de proximidad. Estos son los métodos más utilizados y con mejores resultados al implementar esta forma de mercadotecnia:
Geolocalización
Si el usuario permite que terceros conozcan su ubicación específica, negocios comerciales podrían solicitar el acceso a datos básicos de contacto. Una vez admitida la solicitud, los clientes que, en un radio determinado de ubicación cercana a la tienda, recibirán información útil sobre descuentos, promociones y nuevos productos. De esta manera, se crea fidelización a través de la comunicación entre negocio y consumidor.
Códigos QR
A través de un código QR, los usuarios tienen la posibilidad de acceder de forma sencilla y rápida a la información de un sitio web. Esta estrategia se ha implementado con gran eficacia en diversidad de negocios.
A este respecto, el uso de pantallas LED ha sido un recurso complementario de esta estrategia de marketing de proximidad. Muchas empresas instalan estas pantallas en diversas zonas y los clientes tienen la oportunidad de escanear códigos QR que se proyectan en los mensajes, y acceder al sitio web para conocer las promociones, descuentos y ofertas del negocio.
Las pantallas para escaparates funcionan de diversas maneras, ofrecen la ventaja de mostrar catálogos publicitarios y facilitan la interacción de los usuarios con redes sociales. Como son equipos multifuncionales, cada vez más negocios deciden utilizarlas para dar un estilo único y original a su publicidad.
Conexión WiFi
Tener conexión abierta a internet es casi vital en esta era digital. Por eso, los negocios apuestan por ofrecer conexión gratis en sus instalaciones. Este recurso puede implementarse con el fin de hacer marketing de proximidad. Por ejemplo, las redes WIFI que se crean con este fin, solicitan el relleno de un formulario con datos básicos o quizás la descarga de una aplicación. Una vez que el consumidor tiene agregada la red, recibirá información valiosa sobre las promociones que ofrece la tienda en cuestión.
Beacons
A través de las funciones del Bluetooth, el beacon puede vincularse a determinados dispositivos móviles con el fin de establecer comunicación con los consumidores. De esta manera, los usuarios pueden recibir, cuando están en zonas estratégicas, información referente a los productos y servicios que ofrece la tienda.
Para crear conexión y cercanía con los consumidores, el marketing de proximidad es una de las mejores estrategias. Tiene un gran potencial de engagement, se vale de tecnologías que se usan a diario y resulta económico en comparación a otros métodos de marketing.
